Brand Management & Design
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Markenführung in der Praxis
Ein Auszug aus Projekten und Verantwortungsbereichen aus meiner Tätigkeit in Unternehmen sowie aus der selbstständigen Markenbegleitung.
Der Fokus meiner Arbeit liegt dabei nicht auf einzelnen Designmaßnahmen, sondern auf Klarheit in Markenführung, Entscheidungsprozessen und Umsetzung.
fabrikon
Kontext:
Entwicklung einer neuen Marke mit klarer unternehmerischer Vision und hohem gestalterischem Anspruch.
Entwicklung einer neuen Marke mit klarer unternehmerischer Vision und hohem gestalterischem Anspruch.
Verantwortung:
— Sparring auf Geschäftsführungsebene
— Entwicklung des Markennamens
— Strukturierung und Steuerung des Markenentwicklungsprozesses
— Strategische Führung der visuellen Umsetzung gemeinsam mit Kreativpartnern
— Sparring auf Geschäftsführungsebene
— Entwicklung des Markennamens
— Strukturierung und Steuerung des Markenentwicklungsprozesses
— Strategische Führung der visuellen Umsetzung gemeinsam mit Kreativpartnern
Ergebnis:
— Konsistente Übersetzung der Unternehmensvision in eine marktfähige Identität mit klarer gestalterischer Richtung.
— Konsistente Übersetzung der Unternehmensvision in eine marktfähige Identität mit klarer gestalterischer Richtung.
Hintergrund:
Die Markenbegleitung entstand im Rahmen meiner leitenden Tätigkeit im Unternehmensumfeld von Peter Gross Bau.
Die Markenbegleitung entstand im Rahmen meiner leitenden Tätigkeit im Unternehmensumfeld von Peter Gross Bau.
ESI by Klima Becker
Kontext:
Entwicklung einer neuen Marke innerhalb eines bestehenden Unternehmens mit technischer Ausrichtung und hohem Innovationsanspruch.
Entwicklung einer neuen Marke innerhalb eines bestehenden Unternehmens mit technischer Ausrichtung und hohem Innovationsanspruch.
Verantwortung:
— Strategische Markenpositionierung
— Entwicklung von Markenlogik und Tonalität
— Steuerung der visuellen Markenentwicklung
— Begleitung der Markenkommunikation und gestalterischen Umsetzung
— Strategische Markenpositionierung
— Entwicklung von Markenlogik und Tonalität
— Steuerung der visuellen Markenentwicklung
— Begleitung der Markenkommunikation und gestalterischen Umsetzung
Ergebnis:
— Klare und differenzierende Markenidentität
— Verständliche Kommunikation komplexer Inhalte
— Stimmiger Markenauftritt innerhalb der Unternehmensgruppe
— Klare und differenzierende Markenidentität
— Verständliche Kommunikation komplexer Inhalte
— Stimmiger Markenauftritt innerhalb der Unternehmensgruppe
Hintergrund:
Die Zusammenarbeit erfolgte als externe Markenstrategin und Creative Direction.
Die Zusammenarbeit erfolgte als externe Markenstrategin und Creative Direction.
Creva Projektentwicklung
Kontext:
Entwicklung einer neuen Marke mit Bedarf nach klarer Positionierung und gemeinsamer Markenbasis.
Entwicklung einer neuen Marke mit Bedarf nach klarer Positionierung und gemeinsamer Markenbasis.
Verantwortung:
— Moderation und Führung der Purpose- und Wertearbeit
— Entwicklung der Markenidentität
— Strategische Begleitung der visuellen und kommunikativen Umsetzung
— Sparring in Marken- und Kommunikationsfragen
— Moderation und Führung der Purpose- und Wertearbeit
— Entwicklung der Markenidentität
— Strategische Begleitung der visuellen und kommunikativen Umsetzung
— Sparring in Marken- und Kommunikationsfragen
Ergebnis:
— Klare strategische Ausrichtung
— Konsistente Markenbasis
— Bessere Entscheidungsgrundlagen für zukünftige Projekte und Kommunikation
— Klare strategische Ausrichtung
— Konsistente Markenbasis
— Bessere Entscheidungsgrundlagen für zukünftige Projekte und Kommunikation
Hintergrund:
Die Zusammenarbeit erfolgte im Rahmen einer externen Markenbegleitung.
Die Zusammenarbeit erfolgte im Rahmen einer externen Markenbegleitung.
Stadt Apotheke Saarbrücken
Kontext:
Entwicklung neuer Marken und Produktwelten im Gesundheitsumfeld mit spezifischen Anforderungen an Kommunikation und Vertrauen.
Entwicklung neuer Marken und Produktwelten im Gesundheitsumfeld mit spezifischen Anforderungen an Kommunikation und Vertrauen.
Verantwortung:
— Strategische und visuelle Markenentwicklung
— Begleitung von Produkt- und Unternehmensausgründungen
— Entwicklung eigenständiger Markenauftritte und Kommunikationsgrundlagen
— Strategische und visuelle Markenentwicklung
— Begleitung von Produkt- und Unternehmensausgründungen
— Entwicklung eigenständiger Markenauftritte und Kommunikationsgrundlagen
Ergebnis:
Eigenständige Marken mit klarer Differenzierung und schneller Umsetzbarkeit im Markt.
Eigenständige Marken mit klarer Differenzierung und schneller Umsetzbarkeit im Markt.
Hintergrund:
Die Zusammenarbeit erfolgte als externe Markenstrategin und Kommunikationsdesignerin.
Die Zusammenarbeit erfolgte als externe Markenstrategin und Kommunikationsdesignerin.
Klima Becker Gruppe
Kontext: Etabliertes Gebäudetechnik-Unternehmen mit sehr guter regionaler Reputation. Erweiterung der Geschäftsfelder auf den deutschlandweiten Markt, mit entsprechendem Anpassungsbedarf der Marke.
Verantwortung:
— Strategische Begleitung der Markenneuausrichtung
— Überführung der regional etablierten Marke in eine überregional tragfähige Positionierung
— Entwicklung der Markenarchitektur für die erweiterten Geschäftsfelder
— Ausrichtung von Kommunikation und Gestaltung auf die neue Positionierung
— Steuerung des Prozesses zwischen Geschäftsführung, Marketing und Kreation
— Strategische Begleitung der Markenneuausrichtung
— Überführung der regional etablierten Marke in eine überregional tragfähige Positionierung
— Entwicklung der Markenarchitektur für die erweiterten Geschäftsfelder
— Ausrichtung von Kommunikation und Gestaltung auf die neue Positionierung
— Steuerung des Prozesses zwischen Geschäftsführung, Marketing und Kreation
Zielbild:
— Überregional tragfähige Marke bei erhaltener regionaler Substanz
— Klare Markenarchitektur für die erweiterten Geschäftsfelder
— Markenauftritt als Grundlage für weiteres Wachstum
— Überregional tragfähige Marke bei erhaltener regionaler Substanz
— Klare Markenarchitektur für die erweiterten Geschäftsfelder
— Markenauftritt als Grundlage für weiteres Wachstum
Hintergrund: Laufendes Mandat als Markenstrategin.
neumann klingler
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